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苹果iPhone Air在华首发遇冷，已暂停生产？_我的网站

A |     本文来自：华尔街见闻，作者：龙玥，原文标题：《苹果iPhone Air在华首发遇冷，多数顾客只试不买，已暂停生产？》，头图来自：AI生成                    苹果公司寄予厚望的iPhone Air在中国市场遭遇了平淡开局，这款以超薄设计为卖点的新机型并未复制以往的抢购热潮。

B |     都知道，威少的NBA生涯已经告一段落。         这位前MVP、历史三双王、NBA75大巨星、未来名人堂在社交媒体上官宣了自己的退役消息，同时也惊动了整个篮坛。

C |          威少的前队友们、威少曾经的对手们、威少效力过的球队们都为他的退役送上祝福和敬意，这足以见得威少对于NBA、对于篮球的影响力有多大。

D |                    10月22日周三，iPhone Air在中国大陆正式发售，但北京和上海的主要苹果零售店外均未出现长队。

E |          重点来了，在众多致敬声中，有这么一个声音有点特别。

F |                    现场观察发现，许多顾客对这款手机的纤薄机身和新配色表现出好奇，但大多停留在体验和试用阶段，“看客比买家多”。在谈到威少的退役时，BIG3联赛得创始人艾斯库珀表示，希望威少能将自己的篮球生涯延续到BIG3联赛，他这么说道：          “我们会给他一周时间考虑，无论他是否还在NBA打球，人们都想看他比赛，大家都想看他上场，他仍有数百万粉丝，我很乐意看到他在BIG3登场。在北京三里屯的门店，前来提取iPhone 17 Pro机型的顾客反而更多。”          “不只是他，还有很多篮球世界里的超级球星们，为什么不满足球迷的愿望呢？在BIG3，你身边都是同级别的球员，周围都是伟大人物，参与其中本身就是乐趣，为什么不继续打下去呢？”          先给大家再介绍下BIG3联赛。         该联赛创立于2017年，由著名说唱歌手艾斯库珀与娱乐高管杰夫夸迪尼茨共同创立，初衷是为了给退役球星搭建一个继续征战的舞台，形式为3v3。                   这一市场反应与iPhone 17系列在全球其他地区发售时的火爆场面形成对比，也为苹果在华的复苏前景蒙上了一层阴影。就在上一个财报季，苹果刚刚扭转了其大中华区连续七个季度营收下滑的颓势。         由于创立之初，BIG3联赛邀请了艾弗森这样的传奇巨星担任“号召人”，因此很快吸引了众多球迷以及退役球员的注意。         这么多年下来，BIG3联赛办得真的挺成功的，目前已经加盟过的退役球星包括德怀特霍华德、迈克尔比斯利、乔约翰逊、兰斯斯蒂芬森、查尔莫斯等人，教练阵容更是包括了朱利叶斯欧文、加里佩顿这样的名人堂。

G |                    门店“看客”多于买家                    iPhone Air的首发日显得异常平静。         以威少上赛季的表现——场均15.2分5.4篮板6.7助攻1.3抢断，如果他真的加盟BIG3联赛，不夸张地说，绝对能实现降维打击。         但，以威少的咖位，个人觉得，加盟不太现实，原因主要有几个：          ——BIG3联赛的赛季一般从6月到8月，本赛季已经进入了尾声，很快就要进入冠军赛，威少即便真的愿意加盟，也要等到2027年6月          ——威少热爱篮球，这一点不假，但别忘了，根据Shams的报道，今夏的他还是拒绝了来自国王和奇才的报价，说明他的退役意愿很强烈          ——BIG3联赛的薪水不够吸引人，普通球员单场收入在3000到5000美元，赛季总收入（包括出场费和分红等）约为8万到10万美元，明星球员约为15万到25万美元          ——威少生涯总工资达到了3.5亿美元，他不缺钱，否则他就不会拒绝国王或者奇才的邀约（大概率是1年390万的底薪）          纯个人观点，BIG3联赛被认为是“已过巅峰”球员的舞台，以威少的性格，他会承认自己已经是那个档次的球员吗？我实在想象不出来。         对于威少来说，结束了就是结束了，他很可能选择彻底告别篮球，不会再以球员身份出现在场上——甚至不太可能成为教练或者解说。         话至此，多少还是有些遗憾的，如果早知道上赛季是威少最后一季的话，球迷们肯定会更加珍惜他的比赛，至少给球迷一个告别的机会，可惜，没有如果了。据在上海的观察，门店无需排队即可直接购买iPhone Air，尽管到上午时分，有几款配色已经售罄。在北京，情况也类似，顾客可以当天下单并提取新机。                   然而，客流并未转化为强劲的销售。消费者普遍的反馈是，iPhone Air的轻薄手感和新颖颜色确实引人注目，但多数人“只试不买”。这与一个月前iPhone 17系列在国际市场发售时，众多门店外排起长龙的景象截然不同。

H |                    消费者普遍认为，iPhone Air 的轻薄设计和新配色很吸引人，但大多数人只是试用，而不是购买。

I |                    定价与eSIM的双重考验                    iPhone Air在中国市场的起售价为7999元，这一定价策略使其面临双重考验。一方面，按照中国的消费标准，这个价格颇为昂贵，消费者可以用更低的成本购得一部配置顶级的安卓旗舰手机。                   另一方面，该机型仅支持eSIM卡，是其在中国延迟上市的主要原因。为了实现5.6毫米的极致纤薄机身，苹果取消了物理SIM卡槽，将空间用于增加电池容量。                   尽管中国主要运营商现已开始支持eSIM技术，且苹果首席执行官库克上周访华时亲自宣布了发售消息，但对于广大用户而言，这仍是一项需要时间适应的技术。                   网友也吐槽称，该机型性价比不高。                   为追求5.6毫米超薄机身和165克重量，影像系统仅保留单颗4800万像素主摄，电池容量被压缩至3050mAh，价格还比iPhone 17高出2000元，性能、影像、续航等体验上全面落后……                              iPhone Air被曝暂停生产                    据科技博主“定焦数码”称，iPhone Air因国外销量不达预期+国内推迟发售，目前处于暂停生产的状态，前期屯的库存当前够用，攒一攒订单再开工。                             此前有投资机构称因销售表现未达预期，苹果计划削减iPhone Air的产量，该公司将于2025年底前削减iPhone Air百万台产量，同时提升iPhone 17系列其它机型的产量。                             尽管市场反响表现较为平淡，但从官网的预定状态来看，iPhone Air大概要有一周后才会有货，京东等三方电商平台也是如此。         复苏关键期的激烈竞争                    苹果正处于在华业务扭转颓势的关键节点，而iPhone Air的推出恰逢市场竞争异常激烈的时期。华为、小米、Oppo等本土品牌不仅在价格上更具优势，其产品线也极具竞争力。                   过去一周，本土竞争对手相继推出了新款旗舰机型，如Vivo X300 Pro和Honor Magic8 Pro。此外，多家中国厂商也已推出设计同样轻薄的折叠屏手机。                   虽然iPhone Air凭借其独特形态在市场上暂无完全对标的产品，但它必须在功能、价格和品牌忠诚度的多重维度上与本土巨头展开竞争。                   iPhone 17系列整体需求仍强劲                    尽管iPhone Air的首发表现不及预期，但这并不代表苹果新一代产品线整体遇挫。事实上，iPhone 17系列在全球范围内的需求依然强劲。

J |          根据Counterpoint Research最近的一份分析报告，在美国和中国市场，iPhone 17系列上市后前10天的销量，比上一代iPhone 16系列同期高出14%。                   报告指出，iPhone 17 Pro的重新设计、Air机型带来的全新形态以及基础款iPhone的显著提升，共同推动了整体销量的增长。这表明，苹果的品牌号召力和生态系统黏性，依然是其维持市场地位的坚实基础。

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Published on:20:58:02